银行理财产品宣传收益与实际收益严重不符的乱象，正在削弱投资者对理财市场的信任。
随着存款利率步入“1时代”，投资者纷纷将目光投向银行理财产品，以寻求更高回报。然而，不少投资者遭遇“理财刺客”：满怀期待购入宣传中高收益的产品，到手实际收益却大幅缩水，甚至亏损。
比如，部分银行理财子公司为招揽客户、扩张规模，通过标高收益率等“障眼法”诱导投资者入局。某产品宣传界面展示高达4%的“成立以来年化收益率”，投资者持有半年后，实际收益率不足一半。
更有甚者，通过频繁发行“壳产品”设下循环陷阱：初期利用小规模发售、信托计划收益腾挪等手段，将年化收益率推高至3%~4%的诱人水平；待吸引资金涌入后，收益率便迅速回落至常态，紧接着再推出新的“高收益”产品，如此周而复始。
究其原因，混乱且缺乏统一标准的信息披露机制成为“理财刺客”的天然掩护。
笔者观察到，当前理财产品收益率展示呈现“多轨并行”的乱局。在理财产品展示专区，“成立以来年化收益率”这一指标常被醒目展示，但其本质是产品整个存续期间的平均收益水平，往往无法反映近期真实表现。有产品首页标示成立以来收益率2.59%，然而其近一月年化仅有1.95%；另一新发产品成立时收益率曾达11%，但在一个月内跌落至-1.03%。这些数据展示虽不违反规定，却容易使普通投资者产生认知偏差。
当最终收益不及预期，投资者便难免产生被“刺伤”之感。
而“理财刺客”之害，远不止于个人投资者的损失。它不仅误导甚至欺诈投资者，使投资者合理的财富积累目标难以实现；更成为破坏市场秩序的潜在推手，引发理财子公司与渠道端的无效“内卷”——各方为争夺份额不断推出新产品，产品质量与投资者真实需求却被抛诸脑后。
尤其严重的是，此类操作明显违背资管新规精神：部分机构为维护渠道关系或大客户利益，通过高收益率新发产品变相实现“承诺收益”，与净值化转型初衷相悖；同时损害了市场公平原则，造成投资者间的差别对待。
审视乱象根源，核心在于两大制度短板：其一，收益率披露标准尚未统一规范，“业绩比较基准”“成立以来年化”“近一月年化”等指标缺乏统一协调；其二，理财产品备案制的便捷性催生了“重发行轻管理”的行业生态——2024年全市场新发理财产品超3万只，约为公募基金发行量的26倍，过度的产品迭代消耗了管理精力。
针对乱象，监管已经开始发力。2024年8月，金融监管部门通报了银行理财子公司存在的多项问题，其中就包括“年化收益率展示虚高”。2024年12月初，监管要求银行理财子公司不得违规操作，要将产品正偏离返还原客户，不得用于夸大宣传和打榜。然而，仍有部分理财子公司逆势做大业务规模，试图在整改前抢占市场份额。
监管完善正当其时，更需直击要害。备受关注的《银行保险机构资产管理产品信息披露管理办法》正向社会征求意见，明确要求“按产品生命周期规范信息披露”，力求实现销售“看得清”、风险“厘得清”、收益“算得清”的良性循环。
笔者建议，在此基础上，要进一步推动三项改革：
第一，理财产品收益率披露急需引入“动态收益披露基准”，强制要求理财产品展示如近3个月滚动年化收益率等动态指标，使投资者对其当前真实表现一目了然。
第二，重构业绩比较基准体系。严格规范制定规则，摒弃易被操纵的具体数值或宽泛区间基准，转而构建以相关市场指数（如债券产品挂钩债券指数）为基础的客观参照体系，从根本上杜绝随意设置虚高参照点的误导行为。
第三，强化异常波动监控机制。加强对短期收益率异常波动产品的重点监测，精准识别并遏制利用“收益腾挪”等手法进行的违规“刺客”操作。
规范发行端更是迫在眉睫。一方面，不妨借鉴公募基金成熟经验，对理财产品备案与发行实施更严格的审核管理，通过设定合理的发行数量与频率上限，抑制市场过度饱和与恶性竞争；另一方面，监管部门需强化对理财子公司及销售渠道的穿透式监督与指导，推动构建以投资者利益为核心、科学稳健的产品设计与营销体系。
给规则打好“补丁”后，关键还要落地执行。只有真正把统一收益率标准、严查“壳产品”、控制发行数量这些监管措施落到实处，才能让“理财刺客”无处藏身，让理财机构把心思从“拼规模”转移到“练内功”上。
一个建立在真实业绩、透明运作与投资者信任之上的市场环境，才真正契合“受人之托，代客理财”的核心价值，方能不负重托，切实守护好30万亿元规模的居民财富。
（作者系第一财经记者）
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
陈君君
相关阅读
第四届指数投资大赛圆满落幕，创新生态圈活动赋能财富管理新时代 271 06-05 17:18 
精彩抢先看 | 价值与投资——向智向新 与资本市场共成长邀请东方电气、上海石化、华润双鹤三家央企代表，分享企业在资本市场的发展历程，产业转型升级的实例。同时邀请中证指数公司和国泰海通证券研究所专家，现场交流互动。
43 06-04 17:26
打新“暴利”致投资者人数激增，港股散户中签率锐减这种个体体验正折射出市场整体变化。
107 06-03 17:32
“财政悬崖” 逼近，美债危机与全球货币体系重构逻辑美国联邦债务已突破36万亿美元，债务/GDP比率超过120%，穆迪下调美国主权信用评级至Aa1，外国投资者持续减持美债，中国持仓降至7650亿美元，美国财政赤字激增，国债利息支出上升，美联储维持高利率水平，美债收益率走势受多重因素影响，短期预计震荡，长期或挑战6%，极端情景下可能触发流动性危机与美元国际地位挑战，全球经济面临传导风险，中国需降低美债集中度，警惕期限错配，推动IMF扩容与多边清算系统应用，加强G20债务重组协商。
552 05-28 12:09
连平：提振消费需要资本市场持续向好当前和未来一个时期，增加居民财产性收入或许可以成为提振居民消费能力和信心的重要途径。
178 05-26 18:45 一财最热 点击关闭配资天眼-线下配资平台-哪个平台可以买股票-好配资炒股开户官网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
